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2018年冰箱市场年终小结发布时间:2019-02-27文章来源:

2018年是家电行业面临困难的一年,许多家电产品在经历2017年的“酷暑”之后都纷纷进入到2018年的“寒冬”。冰箱作为大家电产品广泛普及的品类,在以替换为主要购买动力的2018年全面承压。

在这一年,经历了我国GDP增速下?#23567;⒎康?#20135;不振、?#29992;?#28040;费低迷、新婚对数?#20013;?#36127;增长、中美贸易战爆发等等等等众多因素,对于这种种因素是利好也好,是阻力也罢,都没有给冰箱市场带来足够的增长动力。

根据中怡康推总数据显示,2018年冰箱市场零售规模达到3148万台、930亿元,分别同比增长-6.2%、0.7%;其中,就零售额同比增长而言,是近几年内增长的最低值。

 

一、线上增速放缓,创同期增速新低

据中怡康线上周度监测数据显示,2018年全年冰箱线上市场零售规模达到1575万台、330亿元,分别同比增长6.9%、19.7%;零售量?#29366;?#36300;破两位数增长,创近几年的同期增速新低。

二、多门冰箱市场占比节节攀升;线下市场量额双向第一;线上市场零售额首度超越三门,位居第二

产品升级是近几年白电市场一个显著的特征,尤其在冰箱方面表现比较显著。据中怡康推总数据显示,2016年多门冰箱零售量比重为12.3%、零售额比重为24.1%;2017年多门冰箱零售量比重为15.6%、零售额比重为29.0%;2018年多门冰箱零售量比重为18.5%、零售额比重为33.1%。由此可见,多门冰箱的市场占比节节攀升。

多门冰箱市场占比提升的同时,其双线市场占比也迎来了同步增长。据中怡康线下月度监测数据显示,2018年多门冰箱零售量、额份额分别为29.9%、46.3%,已取得双向第一;其中就零售量份额而言,首度超越三门,荣登线下市场销售冠军。线上市场方面,2018年多门冰箱零售量、额份额分别为14.7%、26.6%;其中就零售额份额而言,首度超越三门,荣登线上市场销售亚军。

三、品牌竞争日趋激烈,并长期存在

市场竞争激烈,意味着淘汰与被淘汰。根据目前冰箱市场的发展状况来看,洗牌将是一个持久的过程也将?#20013;?#19979;去。我们分别?#21592;?#20912;箱线上和线下市场的竞争格局来进行分析。其中线下市场,2018年累计在销品牌数为119个,与去年同期相比减少4个;前十品牌的零售额份额93.0%,与去年同期相比份额提升2.6个百分点。线上市场方面,2018年累计在销品牌数为138个,与去年同期相比减少3个;前十品牌的零售额份额为86.7%,与去年同期相比份额提升0.4个百分点。

四、五门冰箱“异军突起”、重点品类智能冰箱领涨冰箱行业

多门五门作为多门冰箱的细分品类,在近几年的成长之路一直是不温不火。智能冰箱作为冰箱行业“下半场”的重要发展方向,在近几年来一?#21271;?#21463;关注。据中怡康线下月度监测数据显示,2018年多门五门、智能冰箱的零售额份额分别为7.8%、37.8%,与去年同期相比分别增长36.7%、20.7%,其同比增长速率领先于冰箱行业。

 

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