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2018年洗衣机市场年终盘点发布时间:2019-01-30文章来源:

 都说,“逢八不好过”。

2018年是整个家电行业的转折之年,?#24425;?#26368;备受关注的一年。在这一年,许多家电产品在经历2017年的“酷暑”之后都纷纷进入到了2018年的“寒冬“。在这一年,经历了我国GDP增速下行、?#24247;?#20135;不振、?#29992;?#28040;费低迷、新婚对数?#20013;?#36127;增长、中美贸易战爆发等等等等众多因素,对于这种种因素是利好也好,是阻力也罢,都没有给洗衣机市场带来足够的增长动力。根据中怡康推总数据显示,2018年洗衣机市场零售规模达到3689万台、716亿元,分别同比增长-0.6%、4.7%;其中,就零售量同比增长而言,是近几年内?#29366;位?#24402;负增长。

一、线上增速进一步放缓,创同期增速新低

据中怡康线上周度监测数据显示,2018年全年洗衣机线上市场零售规模达到1963万台、291亿元,分别同比增长3.5%、9.8%;零售量、零售额?#29366;?#36300;破两位数增长,创近几年的同期增速新低。

二、滚筒洗衣机市场占比节节攀升,依然是“主角“

洗衣机市场近几年零售量?#29366;?#20986;现负增长,零售额增幅大于零售量增幅的现状,说明洗衣机市场在销售结构上发生了改变。据中怡康推总数据显示,2016年滚筒洗衣机零售量比重为29.2%、零售额比重为49.7%;2017年滚筒洗衣机零售量比重为32.8%、零售额比重为55.2%;2018年滚筒洗衣机零售量比重将达到34.7%、零售额比重将达到58.2%。由此可见,滚筒洗衣机的市场占比节节攀升。

三、大容?#30475;?#21183;所趋

洗衣机行业在近几年容量段方面一个显著的特征就是“大”,大容量洗衣机深得消费者的喜爱。

据中怡康线下月度监测数据显示,波轮洗衣机重点容量段8KG、9KG、10KG零售额份额分别为35.1%、14.7%、12.1%,与去年同期相比分别提升5.4、7.1、6.7个百分点?#36824;?#31570;洗衣机方面,10KG?#29366;文?#34989;成功,在零售量、额份额方面双双完胜市场曾经的霸主8KG,其零售量、额份额分别为38.7%、42.0%,与去年同期相比分别提升18.5、19.9个百分点。

线上市场方面,波轮洗衣机目前主要集中在以8KG为主导分界线的产品线,其中8KG以下(不包含8KG)产品的零售额份额为44.5%,与去年同期相比份额虽有所?#38470;擔?#20294;与线下市场25.5%的份额相比,还是在大容?#24247;?#26222;及率方面不及线下?#36824;?#31570;洗衣机方面,10KG容量产品份额继续攀升,其零售量、额份额分别为32.1%、36.7%,与去年同期相比分别提升20.8、22.8个百分点,增速高于线下。由此可见,大容量是洗衣机行业一个明显的趋势,而且未来洗衣机在线?#27927;?#23481;量方面的发展趋势领先于线下。

四、重点品类洗烘一体领涨洗衣机行业

洗烘一体作为洗衣机行业高端品类的代表,在近几年来一?#21271;?#21463;关注。据中怡康线下月度监测数据显示,2018年洗烘一体的市场零售量、额份额为32.5%、41.7%(滚筒内部),与去年同期相比分别增长29.5%、36.8%,其同比增长速率领先于洗衣机行业。

五、变频洗衣机份额攀顶,滚筒已成为标配

变频技术在洗衣机?#31995;?#24212;用,形成了节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点,满足消费者省水省电降噪音和洗涤干净的要求。而对消费感触最大的是变频洗衣机相对较小的噪音,这一可以让消费者感知的卖点,更容?#22918;?#28040;费者接受,?#24425;?#32456;端销售人员乐于给消费者演示的卖点之一。

无论是BLDC变频还是DD直驱变频,由于消费者接受程度提高和厂?#19994;?#20027;推,变频技术在滚筒?#31995;?#24212;用优于波轮洗衣机。据中怡康线下月度监测数据显示,变频洗衣机的零售额份额由去年的79.4%上升到今年的83.7%,变频波轮洗衣机的零售额份额由去年的40.0%上升到今年的46.0%,变频滚筒洗衣机的零售额份额由去年的97.2%上升到今年的98.4%,变频洗衣机市场份额攀顶,未来市场变频洗衣机的主攻方向将是波轮。

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