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空调市场:凛冬已至,春天不远发布时间:2019-01-30文章来源:

最近走访市场,能清晰的感知到大多数空调从业者的情绪比较悲观,大家对2019年空调市场的表现很不?#26149;謾?#38024;对这个话题,笔者也叙述下自己的观点。

第一,今年的空调行业表现很可能呈?#26234;?#20302;后高的格局,上半年受?#22909;?#20914;击最大,行?#21040;?#24133;最大,下半年降幅将明显缩窄。

本轮空调?#38470;?#26399;从2018年7月开始,到现在已经?#20013;?#21322;年。据中怡康测算,2018年7-12月,空调市场的零售量和零售额同比增幅分别为-15.1%和-13.5%。造成本次空调行业?#38470;?#30340;原因主要有两条:一是?#24247;?#20135;周期的滞后影响;另一个是经济下行期间,潜在的空调新增需求者由于收入减少暂时取消购买空调的打算,潜在的空调替换需求者将延长自身旧空调的使用时间。

据数据测算,?#24247;?#20135;周期对空调行业的?#22909;?#20914;击将在整个2019年?#20013;?#25918;大,而经济下行周期对空调行业的?#22909;?#20914;击将在2019上半年达到最大值,之后慢慢降低。除此之外,结合2018年空调销售基数前高后低的?#32622;媯?#36825;三大因素交织在一起构成了2019年空调行业预期增幅。据中怡康测算,2019年上半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,2019下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

第二,目前的?#22909;?#20914;击已经完全在预期中,而未?#26149;?#21487;能会超预期。

从上文中,我们根据数据测算已经得出结论,本轮空调行业的调整,将以2018下半年至2019上半年为主要?#38470;?#26102;间段,到2019下半年空调市场将开始进入微?#21040;?#27573;,随后慢慢走出?#38470;?#21608;期。也就是说,目前市场的?#22909;?#20914;击因素大家都已经考虑到了,我们不应过分悲观。

而与此同时,国家发改委提出今年将出台鼓励汽车家电消?#30740;?#25919;。这种政策一旦推出,对空调行?#21040;?#26377;很大的提振作用,今年实际的空调行业表现很可能会超预期。从历史上看,中国家电市场经历了三次大规模的家电刺激政策:分别为07年底-13年的家电下乡,11年的以旧换新,12-13年节能补贴。其中,普及率低、潜在换新需求大的品类和地区成为家电刺激政策的大赢家。

而目前的空调市场存在两大特点:第一,农村市场的空调普及率远远不及城镇市场的空调普及率,据国家统计局数据,2017年农村、城镇的空调每百户拥有量分别为52.6台和128.6台,两者之间差距悬殊;第二,由于家电下乡政策,目前的农村市场存在大批使用时间达到10年左?#19994;?#32769;旧空调,潜在换新需求巨大。从以上来看,目前的农村空调市场很可能是潜在政策受益最大的地区。所以,积极布局农村市场,是空调品牌在2019年的制胜点。

 

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