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破冰前行 电磁炉市场迎来春天发布时间:2019-01-21文章来源:

回首过去一年,冰封多年的中国电磁炉市场开始出现松动,2018年市场日渐好转,零售量、零售额双双实现正增长。其中电商平台在电磁炉市场中地位突显,销售比重?#27426;?#21152;大。成为带动整体市场反转的主动力。线上市场快速发展并呈现以?#24405;?#20010;特点

一、传统品牌表现各异,?#38470;?#21697;牌表?#26234;?#21170;

一直以来电磁炉品牌集中度较高,市场前三名份额达到86.6%。但是三大品牌在2018年表现各异?#22909;饋?#33487;上演?#31354;?#24658;强,市场占比得到进一步提升;九阳表现差强人意,零售额份额下滑?#27927;蟆?#32780;在?#38470;?#21697;牌中钛古和小米两品牌表现亮眼,在线上市场分别排名第四、第五,形成第二梯队。

二、功能、颜值并重,产品更上一层楼

电磁炉市场处于一片红海,千篇一律的黑色电磁炉已经难以满足个性时代消费者的审美需求,一些品牌敏锐的发现?#33487;?#19968;需求点,从外观设计及产品功能两方面双管齐下,大力创新并甄选优质面板纷纷推出了极具代表性的产品,成功吸引了线上消费者的注意。

如美的摇推出的“Micaa”系列,在2019年发售的新品魅彩系列中将最in的时?#24615;?#32032;火烈鸟纳入其中,与以往产品相?#26085;?#27454;新品最大的不同就在于采用了3D浮雕丝印工艺,全面板覆盖火烈鸟与热带植物?#21450;福?#29992;大自然的?#22836;?#20026;厨房添色,在2019年开年之初为”黑方块“为主的电磁炉市场再添一抹亮色。

另外还有苏泊尔”悦彩”系?#23567;?#38043;古和小米,这些品牌在产品设计上深度了解新一代消费者对现代厨房电器需求点,将追求产品极致功能与符合现代厨房美感相结合,产品在外观上、色彩上注入流行设计元素变得更加时?#23567;?/p>

同时在产品材质上、功能上?#24425;?#31934;益求精。如美的和钛古均采用了日本进口NEG面板,这?#26893;?#36136;的面板能承受高?#24405;?#22810;次冲击,还有5层背面印刷,可做到防?#25991;?#30952;、经久耐用。在功能方面多档火力调节成为产品主?#39057;?#19968;大卖点,既以实现连续小火加热不间断及低温烹饪?#37096;?#36798;到大火爆炒的效果,满足消费者不同的烹饪需要。

 

三、均价上扬,高端稳步提升

功能和颜值的提升为产品带来更大的溢价空间,从而带动整体市场均价上升,据中怡康线上监测数据显示,2018年电磁炉均价为206元,较上年价格上升5,1%。市场前十中三分之二的品牌均价有所上升。而从价格段方面来看,电磁炉市场销售价段正在上移,140元以?#24405;?#26684;萎缩,140-180元价段增长明显,180-260元中?#33487;?#27604;下滑,而260元以上高端提升显著。

在经历了连续8年的规模萎缩后,电磁炉市场终于告别负增长,冰封多年的市场开始复苏。冬天过去了,春天还会远吗?2019年电磁炉市场能否继教唱响《春天里》还需各个生产企业携手共进、共同努力!

 

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