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中怡康时代:元春紧凑 助力市场集中发力 ——2017年元春彩电市场展望发布时间:2016-12-05文章来源:中怡康时代

文/中怡康时代消费电子事业部 景溪

2016年余额已不足一个月,双十一的热闹?#31456;?#19979;帷幕,双十二的战火也一触即发。随着即将到来的2017年,元旦、春节等节假日也接踵而至,势必会在彩电市场掀起新的波?#20581;?#22522;于2016年中国彩电市场的零售表现,中怡康从多个维度对2017年元春彩电市场进行分析与展望。

春节提前,一月市场总量?#20945;?/strong>
由于2017年春节前移,将与元旦相遇在一月。2015年双十二线上市场公开渠道销售82万台,预?#24179;?#24180;双十二线上公开渠道销售107万台,线上有30.5%的同比增长。虽然12月的促销会分流元旦市场,但2017年元春市场紧凑,市场会更加集中发力。2017年一月预计液晶电视销售达669万台,同比增长3.1%。但是2017年第一季度的市场形势不容乐观,与2016年同期相比将呈现?#38470;?#24577;势。

成本压力骤升,整机价格上涨趋势?#26377;?/strong>
2015年,面板价格经历了一波?#38470;?#30340;周期,连带着整机市场从2015年下半年到2016年上半年期间也经历了价格的一路走低;同时受制于市场的激烈竞争,各品牌深陷价格战泥沼,整个行业陷入了恶性的低价竞争。而今年6、7月份面板价格开始回暖,让本就利润微薄的彩电行业更是雪上加霜。
 
由于市场上长期的价格战导致整机价格几近触底,加上面板价格上涨又拉高了成本,两个重要因素给整机厂商提价提供了充分的理由和条件。互联网品牌乐视在9月首先发表声明,对部分超级电视机型进行100~200元的涨价调整;仅仅两月之后,迫于资金和供应链的压力,乐视再一次对旗下大多数机型进行了涨价。除了互联网品牌,几大传统彩电厂商也有提价的意愿。继今年传统节假日十一和线上电商节日双十?#27426;?#20986;现不同程度的均价上涨后,预计整机价格上涨趋?#24179;有?#21040;明年第一季度,元春市场彩电价格同环比都呈现回升态势。
 
消?#30740;?#27714;增长,产品结构升级是突破口
随着国内消费者收入水平提升,其对生活品质的要求也相应提高。在2007年,一台32英寸液晶电视的平均价格是5300元,当年农村?#29992;袢司?#24180;收入只有4140元,他们需要花一年多的积蓄才能买到一台32英寸电视。而到了2015年,一台55英寸液晶电视的平均价格是5201元,?#29992;?#30340;年收入也比2007年上了几个台阶,农村?#29992;?#29992;不到半年的积蓄就可?#26376;?#21040;一台更大屏、更清晰、质量更好的电视。消?#30740;?#27714;?#27426;?#22686;长,对企业来说,提升产品结构才能顺应发展方向。
 
 
2017年元春期间,55英寸仍是主销尺寸,预计市场份额会超过30%;32英寸市场份额进一步缩减,维持在15%以下;55英寸及以?#31995;?#22823;尺寸全线增长,大尺寸化趋势不减。与大尺寸化进程相对应,对画?#35270;?#25552;升的功能占比也会提高,如4K、HDR、QD等,更清晰的画面与更逼真的显示效果是电视用户永恒的追求。个性化产品如曲面和超薄也会在元春市场占据一席之地,满足特定人群的使用需求。
 
面板供需平衡偏紧,尺寸结构转移步伐加快
由于近段时间部分品牌厂亏损情况的加剧,其在彩电经营上也变得更加理性,从原来重视出货量和市场份额转向重视销售额和利润。在面板价格?#20013;?#19978;涨导致成本压力大增的情况下,品牌厂也相应地进行策略调整,不但升级产品结构,同时也加速尺寸结构的转移。彩电从低毛利尺寸向高毛利尺寸产品转移,从近期面板尺寸需求和价格走势可以看出,32英寸供应缩减,40~43英寸开始向49、50以及55英寸等尺寸段转移。
 
预计在元春市场面板?#28304;?#20110;供需平衡偏紧的状态,整机厂为保证利润,会?#20013;?#20248;化产品结?#36141;统?#23544;结构, 尺寸?#27426;?#19978;移,?#24179;?#24425;电大尺寸化。
 
 
线上增速放缓,互联网品?#21697;?#39069;稳定
今年双十一当日,全网以1770.4亿成?#27426;釷展佟?#21516;比增幅44.0%,不出意?#31995;?#32487;续下滑。彩电市场在双十一当周零售量210万台,同比增长21.2%;零售额56.1亿元,同比增长25.7%。相较于2015年全年线上平均64%的零售量同比增速,在双十一这样的重大电商节点,20%左?#19994;?#22686;速再一次给我们敲响警钟?#21512;?#19978;增速放缓,扩张式的发展模式难以为继。
随着线上占比趋稳,依靠线?#31995;?#20197;快速发展的互联网品?#21697;?#39069;也逐渐稳定。预计在元春期间,互联网品牌的线上渗透率会超过三成。
 
总之,元春市场作为2017年开局第一个大的促销节点,会带动一月彩电市场总?#24247;?#25552;升。但由于供需压力和各品牌运营策略的调整,产品结?#36141;统?#23544;结构的升?#24230;?#26159;大趋势。线上红利逐渐消失,互联网品牌的快速扩张也暂告?#27426;?#33853;。产品升级带动价格回升,2017年的彩电市场将会朝着更积极、更健康的方向稳健前行。
 
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